Enhanced Conversions
Enhanced Conversions können die Genauigkeit des Conversion Trackings in Google Ads optimieren. Dafür werden vom Nutzer bereitgestellte Daten in einem verschlüsselten Format an Google Ads zurückgespielt. Folgende, vom Nutzer bereitgestellte Daten können genutzt werden:
- Telefonnummer
- Wohnort
- Name
Diese Daten werden mithilfe von SHA-256, einem Hashing-Algorithmus, verschlüsselt und an Google Ads gesendet. Dementsprechend erhält Google die Daten nicht im Klartext, sondern verschlüsselt. Da diese Verschlüsselung für den gleichen Wert immer auch den gleichen Hash-Wert erzeugt, kann Google verschiedene Aktionen desselben Nutzers zusammenführen. Somit sind die Daten der Nutzer geschützt, während das verbesserte Tracking die Kampagnen-Performance erhöhen kann.
Google unterscheidet zwischen 2 verschiedenen Arten von Enhanced Conversions:
| Enhanced Conversions for Web | Enhanced Conversions for Leads |
| Hier werden die oben genannten Informationen bei Conversion-Aktionen über den Google Tag weitergegeben. Demnach funktioniert dieser Weg nur bei Conversions, die tatsächlich über den Browser des Nutzers erfasst werden können. | Mit dieser Variante können Sie obige Daten über einen sogenannten Offline-Import selbst an Google Ads zurückspielen. Hier spielt es keine Rolle, ob die Conversion über den Browser gemessen werden konnte, oder nicht. |
| Diese Daten werden dann von Google genutzt um diesen Nutzer mit Nutzern, die in ihren Google Account eingeloggt waren, als sie mit Ihren Anzeigen interagiert haben, abzugleichen. | Diese Messmethode ermöglicht, Signale an Google Ads zurückzuspielen, die Offline, also außerhalb der Website, stattgefunden haben. Dies kann beispielsweise ein analoger Vertragsabschluss per Unterschrift sein. |
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