Performance Max Kampagne (PMax)

Eine Performance Max Kampagne (kurz: PMax-Kampagne) ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der im November 2021 eingeführt wurde. Anders als klassische Kampagnentypen konnten PMax-Kampagnen erstmalig kanalübergreifend Anzeigen ausspielen. Dazu gehören das Suchnetzwerk, das Displaynetzwerk, Youtube und Discover. Dadurch hat der Algorithmus hinter der Kampagne die Möglichkeit, Nutzer besser zu targetieren und häufiger zu erreichen. Durch diese Flexibilität kann der Algorithmus häufig bessere Ergebnisse erzielen als herkömmliche Kampagnentypen.

PMax-Kampagnen sind eine fortschrittliche Weiterentwicklung des früher als Dynamic Search Ads bekannten Anzeigenformats, da sie bei der Targetierung die vom Werbetreibenden hinterlegten Assets besser berücksichtigen, Anzeigen in größerem Maße individualisieren können und für deren Ausspielung eine breitere Auswahl an Platzierungsmöglichkeiten zur Verfügung steht. Performance Max Kampagnen sind keine Alternative zu Suchkampagnen, sondern eine wertvolle Ergänzung. Der gleichzeitige Einsatz einer Suchkampagne und einer Performance Max Kampagne wird auch „Ads Power Pairing“ genannt.