Google Analytics

Bei Google Analytics handelt es sich Googles zentrale Plattform zur Erfassung und Analyse von marketingrelevanten Performancedaten. Sie ist verknüpfbar mit vielen weiteren Google Plattformen wie etwa Google Ads oder Firebase. In Google Analytics können Werbetreibende neben Kennzahlen wie Seitenaufrufen, Time on Site oder Klickpfaden auch die Quellen von Websitebesuchern einsehen und sogar erzielte Umsätze aus Onlineshops tracken.

Während Universal Analytics als Vorgänger von Google Analytics 4 (GA4) primär auf Seitenaufrufe als zentrale Metrik setzte und weitergehende Nutzerinteraktionen nur durch die manuelle Einrichtung von Events erfasst werden konnten, basiert das aktuelle Google Analytics auf einem eventbasierten Modell. Das bedeutet, dass viele Nutzerinteraktionen, wie zum Beispiel Scrolls, Klicks, Downloads oder Video-Interaktionen, bereits standardmäßig als Event erfasst werden können. Gleichzeitig ermöglicht dieser Ansatz eine einheitliche Analyse von Websites und mobilen Apps, da bei letzteren überwiegend Interaktionen und weniger Seitenaufrufe relevant sind.