Qualitätsfaktor
Der Qualitätsfaktor ist eine Kennzahl in Google Ads, die die Qualität und Relevanz der eigenen Anzeigen im Vergleich zu anderen Werbetreibenden bewertet. Er wird auf Keyword-Ebene angegeben und kann einen Wert zwischen 1 (niedrig) und 10 (hoch) annehmen.
Der Qualitätsfaktor ergibt sich aus der voraussichtlichen Klickrate, der Anzeigenrelevanz sowie der Nutzererfahrung mit der Landingpage. Er basiert auf einem Vergleich mit anderen Werbetreibenden, deren Anzeigen in den letzten 90 Tagen für genau dasselbe Keyword ausgespielt wurden.
Da Google ein Interesse daran hat, Nutzern möglichst relevante und hilfreiche Inhalte auszuspielen, hat der Qualitätsfaktor bzw. die ihm zugrundeliegenden Bewertungskriterien einen Einfluss auf die Ausspielung von Anzeigen und den zugehörigen Cost per Click (CPC). Ein sehr niedriger Qualitätsfaktor (1-3) kann dazu führen, dass Anzeigen nur selten oder gar nicht ausgespielt werden, während ein durchschnittlicher Qualitätsfaktor (4-8) zwar Impressionen ermöglicht, aber der CPC entsprechend höher ausfällt, als bei Werbetreibenden mit einem besseren Qualitätsfaktor.
Hohe Qualitätsfaktoren (8-10) sind optimal, da sie meist mit besseren Anzeigenplatzierungen, mehr Ausspielungen und vergleichsweise geringeren Klickpreisen einhergehen.
Verwandte Begriffe
Voraussichtliche Klickrate
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Anzeigenrelevanz
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