Search Engine Optimization (SEO)

Search Engine Optimization (SEO) bezeichnet alle Maßnahmen, die die organische Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen positiv beeinflussen.

Im Gegensatz zu bezahlten Werbeplatzierungen, wie etwa bei Search Engine Advertising (SEA) mit Google Ads oder Microsoft Ads, sind organische Suchergebnisse kostenfreie Einträge, deren Ausspielungen und Positionen auf Relevanz, Aktualität, technischer Performance und Nutzererfahrung mit der Website basieren.

Im SEO wird zwischen Onpage-SEO und Offpage-SEO unterschieden. Onpage-SEO umfasst alle Maßnahmen, die innerhalb der eigenen Website umgesetzt werden und positiv zum Ranking beitragen. Offpage-SEO hingegen bezeichnet alle Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, die das Ranking verbessern.

Typische Onpage-Maßnahmen sind beispielsweise eine klare und lesbare URL-Struktur, die korrekte Verwendung von HTML-Tags für Überschriften oder die Optimierung der Ladegeschwindigkeit Ein klassisches Beispiel für Offpage-SEO ist das sogenannte Backlink-Building bei dem vertrauenswürdige externe Websites auf die eigene Website verlinken.