Third-Party Data

Bei Third-Party Data handelt es sich um Informationen zu Nutzern (Interessen, demografische Daten und weitere), die Werbetreibende von Drittanbietern, beispielsweise Datenbrokern, Werbenetzwerken oder Technologieplattformen erhalten können, um zielgerichteter werben zu können. Websitebetreiber, die entsprechende Third-Party-Technologien dieser Anbieter einsetzen, liefern Daten über Ihre Websitebesucher an den Anbieter, und erhalten im Gegenzug die Möglichkeit, diese Informationen in aggregierter oder segmentierter Form zur besseren Targetierung ihrer eigenen Werbemaßnahmen zu nutzen.

Eine wichtige Grundlage für die Erhebung von Third-Party Data sind die sogenannten Third-Party Cookies: Besucht ein Nutzer beispielsweise einen Onlineshop für Fahrräder, der eine entsprechende Third-Party-Technologie eines Werbenetzwerkes einsetzt, kann ein Cookie des Werbenetzwerkes auf dem Gerät des Nutzers gesetzt werden. Besucht dieser Nutzer nun eine weitere Website, die ebenfalls die Third-Party-Technologie des Werbenetzwerkes einsetzt, kann ihn das Werbenetzwerk wiedererkennen und sein Nutzerprofil erweitern. Auch kann dem Nutzer so auf dieser Website Werbung zu den vorher angesehenen Fahrrädern aus dem Onlineshop angezeigt werden.

Da die Erhebung von Third-Party Data rechtlich schwierig und in der Praxis häufig nicht datenschutzrechtlich konform implementiert wurde, haben sich viele Browser dazu entschieden, Third-Party Cookies zum Schutz der Privatsphäre ihrer Nutzer zu blockieren. Dies war ein zentraler Auslöser dafür, dass sich der Fokus weg von Third-Party Data und hin zu First-Party Data verschoben hat.