Impressionen

Impressionen bezeichnen die Anzahl der Sichtkontakte, die ein Werbemittel (z.B. eine Anzeige in der Google Suche) erzielt. Dabei wird häufig zwischen einzigartigen Impressionen, bei denen jeder Nutzer unabhängig von der Anzahl der Ansichten nur einmal gezählt wird, und den gesamten Impressionen unterschieden, die auch wiederholte Sichtkontakte umfassen.

Insbesondere bei Marketingmaßnahmen im oberen Marketingfunnel, etwa im Markenaufbau oder zur Steigerung der Markensichtbarkeit, sind relevante Impressionen in der Zielgruppe eine wichtige Kennzahl. Zusammen mit den anfallenden Kosten zur Erzielung dieser Impressionen wird häufig der Tausender-Kontakt-Preis (TKP) bzw. Cost per Mille (CPM), also die Kosten pro 1.000 Impressionen, zur vergleichenden Bewertung unterschiedlicher Maßnahmen herangezogen.

Bei Suchkampagnen, die meist im unteren Marketingfunnel eingesetzt werden, liefern die erzielten Impressionen und insbesondere der Anteil an möglichen Impressionen wichtige Hinweise darauf, wie stark der Wettbewerb um ein Keyword und dessen Suchbegriffe ist und wie gut die eigene Sichtbarkeit ausfällt.