Voraussichtliche Klickrate

Die voraussichtliche Klickrate in Google Ads ist ein Qualitätsindikator für das Zusammenspiel aus Keyword und Anzeige. Sie ist neben der Anzeigenrelevanz und Nutzerfahrung mit der Landingpage deshalb auch ein Bestandteil des Qualitätsfaktors. Die voraussichtliche Klickrate bewertet die Wahrscheinlichkeit, mit dem ein Nutzer die zum Keyword zugehörige Anzeige anklicken wird. Sie wird in Google Ads mit überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich angegeben.

Um den Effekt von unterschiedlichen Anzeigenpositionen zu relativieren, werden bei der Bewertung der voraussichtlichen Klickrate als Benchmark die Klickraten der Wettbewerber, die ebenfalls auf dieses Keyword bieten, an den jeweiligen Positionen berücksichtigt. Neben ansprechenden und zur Suchintention des Keywords passenden Anzeigentexten, haben demnach auch die Markenbekanntheit sowie die Anzeigentexte der Wettbewerber einen Einfluss auf die finale Bewertung.