Broad Match

Bei Broad Match (deutsch: Weitgehend passend) handelt es sich um eine Keyword-Option in Google Ads. Sie bedeutet, dass Google bei Suchanfragen, die im weitesten Sinne zum hinterlegten Keyword im Google Ads Account passen, die Ausspielung der zugehörigen Werbeanzeige in Erwägung zieht. Die tatsächliche Ausspielung hängt aber noch von vielen weiteren Faktoren ab, wie beispielsweise der Bietstrategie, des verfügbaren Budgets, vorhandenen, negativen Keywords, dem Qualitätsfaktor und letztlich auch dem Wettbewerb.

Keywords, die als Broad Match eingebucht sind, erkennt man meist auch daran, dass sie im Google Ads Konto ohne eckige Klammern, wie bei Exact Match (deutsch: Genau passend), und ohne Anführungszeichen, wie bei Phrase Match (deutsch: Passende Wortgruppe) angezeigt werden.

Wird beispielsweise das Keyword Rasenmäher mit der Keyword-Option Broad Match eingebucht, so können Anzeigen bei Suchbegriffen wie zum Beispiel Rasenmäher kaufen, Rasenmäher günstig, Gartengeräte, Mähroboter oder ähnlichem erscheinen. Meist zeichnet diese Keyword-Option günstigere Klickpreise, aber auch höhere Streuverluste aus. Um Broad Match zielführend und effizient einzusetzen ist daher einerseits eine regelmäßige Kontrolle der Suchbegriffe und ein entsprechendes Ausschließen von unpassenden Begriffen sowie andererseits eine conversionbasierte Bietstrategie notwendig, damit der Algorithmus darauf trainiert wird, die Anzeige nur bei relevanten Suchen auszuspielen.