Exact Match

Bei Exact Match (deutsch: genau passend) handelt es sich um eine Keyword-Option in Google Ads. Wird ein Keyword mit dieser Keyword-Option angelegt, dann kann eine Anzeigenschaltung ausgelöst werden, wenn der Suchbegriff dem Keyword sehr ähnlich ist. Exact Match ist die restriktivste Keyword-Option.

Ein Keyword, das die Keyword-Option Exact Match aufweist, kann man meist auch daran erkennen, dass es in eckigen Klammern angezeigt wird und nicht, wie bei Phrase Match in Anführungszeichen oder wie bei Broad Match ohne zusätzliche Zeichen.

Wird beispielsweise das Keyword Rasenmäher mit der Keyword-Option Exact Match angelegt, dann kann eine Anzeigenschaltung durch Suchbegriffe wie Rasenmäher, Rasenmäher Garten, oder auch bei einem Schreibfehler wie Rasenmeher ausgelöst werden. Während die Keyword-Option vor einigen Jahren noch sehr restriktiv war, greift sie mittlerweile etwas weiter und kann bei vorhandenen, weiteren Nutzersignalen zum Beispiel auch bei der Suchanfrage Rasenmäher kaufen eine Anzeigenausspielung zulassen. Durch die starke Fokussierung von Keywords mit Exact Match sinken die Streuverluste, während die CPCs meist deutlich höher liegen als bei den anderen, weniger restriktiven Keyword-Optionen.