Return on Ad Spend (ROAS)
Der Return on Ad Spend (ROAS) ist eine Kennzahl für das Verhältnis zwischen durch Werbemaßnahmen erzieltem Umsatz und Werbeausgaben. Er wird in Prozent angegeben und berechnet sich wie folgt:
Ein ROAS von 100% bedeutet, dass pro investiertem Euro in Werbeausgaben auch ein Euro Umsatz erzielt wurde. Abhängig von der Unternehmensstrategie und dem Geschäftsmodell können zeitweise auch niedrigere Werte als 100% akzeptiert werden, wenn beispielsweise bewusst Marktanteile gesteigert werden sollen oder anstelle des direkt erzielten Umsatzes mit dem Customer Lifetime Value gerechnet werden kann, weil der Return nicht unmittelbar zur Verfügung stehen muss.
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