Negative Keywords

Mit negativen Keywords lassen sich sich unerwünschte Suchbegriffe in Google Ads oder Microsoft Ads gezielt ausschließen. Insbesondere bei der Keyword-Option Broad Match, bei der Suchanfragen nur im weitesten Sinne zum Keyword passend sein müssen, um die Ausspielung einer Werbeanzeige auslösen zu können, ist es wichtig unpassende oder nicht zielführende Suchanfragen regelmäßig auszuschließen.

Durch den Einsatz von Smart Bidding hat der Einsatz von negativen Keywords etwas an Relevanz verloren, da durch die zu erreichenden Conversionziele oder den zu erreichenden Ziel-CPA oder Ziel-ROAS der Algorithmus lernen kann, welche Suchanfragen hilfreich zur Erreichung der gesetzten Ziele sind. Voraussetzung ist aber auch hier ein sauberes und verlässliches Tracking.

In Fällen, in denen kein Smart Bidding eingesetzt wird oder Conversions so gestaltet sind, dass diese auch von wenig bis gar nicht relevanten Suchanfragen ausgelöst werden, sind negative Keywords aber nach wie vor ein wichtiges Instrument, um Streuverluste zu vermeiden und Marketingbudgets effizient einzusetzen.