UTM Parameter

UTM Parameter (Urchin Tracking Module Parameters) sind Tracking Parameter, die an URLs angehangen werden können, die an einer anderen Stelle als der eigenen Website verwendet werden. Wird die durch UTM Parameter erweiterte URL von einem Nutzer aufgerufen, so werden diese Parameter an das eingesetzte Tracking-Tool (z.B. Google Analytics) übergeben, sodass der Websitebetreiber den Ursprung des Nutzers identifizieren kann. Typische Einsatzorte für URLs mit UTM Parametern sind Verlinkungen auf externen Websites oder QR Codes auf Plakaten, Flyern oder in Videos. Auch Google Ads ermöglicht das Anhängen von UTM Parametern, damit Werbetreibende identifizieren können, über welche Kampagne, Anzeige oder auch Keyword ein Besucher entstanden ist.

Praktisches Beispiel: Wir erstellen ein YouTube Video über 10 typische Google Ads Fehler, möchten in der Videobeschreibung unsere Website verlinken und anschließend herausfinden, wie viele Nutzer über einen Klick auf diesen Link auf unsere Website gelangt sind. Also erweitern wir den Link zu unserer Website:

https://www.leadterion.de 

um passende UTM Parameter. Der Link sieht danach wie folgt aus:

https://www.leadterion.de/?utm_medium=social-media&utm_source=youtube&utm_campaign=zehn-typische-gads-fehler

Das „/?“ trennt die UTM Parameter von der restlichen URL. Wenn es sich bereits um ein Unterverzeichnis handelt, welches mit einem „/“ endet, dann folgt direkt das „?“ und es wird kein weiterer Schrägstrich benötigt. Damit die Inhalte der Parameter in Google Analytics richtig einsortiert werden können, müssen bereits vorhandene oder zusätzlich in Google Analytics definierte Parameter genutzt werden (bei den oben verwendeten Parametern „utm_medium“, „utm_source“, „utm_campaign“ handelt es sich um die Empfehlung von Google, weitere Parameter können je nach Bedarf hinzugefügt werden). Die Werte der Parameter, die jeweils hinter dem „=“ zu finden sind, können frei definiert werden. Zur besseren Auswertbarkeit innerhalb von Google Analytics empfiehlt es sich allerdings mindestens für „utm_source“ und „utm_medium“ unternehmensweite, einheitliche Ausprägungen zu definieren.